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当红包遇到短视频,快手重金掀起“第二次红包革命”

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发表于 2018-2-12 11:35:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
今年过年发红包将与往年有所不同了。

据媒体报道,以超1亿日活稳坐国内短视频APP头把交椅的快手发布消息,将在今年春节期间启动短视频拜年活动,并在2月14日-17日四天放出总额数亿人民币的天价现金红包,更有上万个红包高达8888元,日均发放红包超亿元。

快手红包玩法很简单:

用户只要进入快手拜年红包频道,录制拜年的短视频,就可以自动生成一定数量的红包。这些红包既可以选择发放给站内指定好友,也可以将红包转发至微信、QQ等平台,红包金额随机赠送,从0.66元到8888元不等,这些红包将统统由快手买单。

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快手公布的春节拜年视频红包方案,不仅是总金额,就连单个红包的最大金额,都创下了短视频领域的记录,快手一举成为短视频领域金额最大的春节现金红包发放平台。

一、从“第一次红包革命”到“第二次红包革命”

2015年春节,微信红包掀起了“第一次红包革命”。

那一年,微信与央视春晚合作,砸下重金,让全国观众一夜之间学会了微信抢红包和发红包,将支付宝在移动支付领域一家独大的局面狠狠撕下了一个大口子,一举拿下30%左右的市场份额。

有人说,那一年微信红包不小心抢了春晚的风头。微信借助过年红包,让数亿用户将银行卡关联上了微信支付,并开始养成了用微信支付的习惯。“贺岁档”在互联网产品领域,也被证明是个可以借力的风口。

2015年由微信掀起的红包革命可以称为“第一次红包革命”。这一次红包革命的特点是第一次将红包线上化,移动化,社交化,游戏化。

随后的几年,每年春节都是各大互联网平台撒红包、赚人气的档口。支付宝、微信、微博、今日头条以及各大门户网站都会推出新年福利,将引流、拉新作为主要目的。

今年春节,以快手为代表的短视频平台将“短视频、拜年、红包”三个元素合二为一,或可称为“第二次红包革命”。

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短视频无疑是大风口和未来的趋势。随着5G时代日渐来临,人们对短视频内容的消费将成为日常主流,不管是新闻内容,娱乐内容,还是社交内容,视频都会取代文字成为主流形态。

所以,快手鼓励人们通过短视频进行拜年,其实是加速了视频时代的到来。拜年是中国人的刚需社交化场景,将这个场景视频化,并借助红包增强其趣味性和普及性,快手其实是创造和加速了视频生活时代的到来。

快手最大的优势是用户群大,分布广泛。超1亿日活,每天用户新增自发上传的视频超过1000万条,日均使用时长超过60分钟。所以,快手并非像其他平台。

快手的视频红包和其它平台的类似活动最不一样的地方在于,别的平台更多在于拉新,而快手最核心的目标是为了让站内用户在春节期间用视频拜年的方式来进行面对面交流,赋予平时用于记录和娱乐的短视频新的应用场景和功能,就是拜年,感情的表达和互动。 也因此,快手视频拜年像是一场有价值的革命。

二、快手让拜年“面对面,可视可感有温度”,拉开“全民短视频消费时代”大幕

传播学大师麦克卢汉说,媒介即信息,当媒体形态发生变化时,内容必然随之变化。

从文字、图片到视频,不仅是传播形态的晋级,也是传播内容的变化。

相比于文字和图片的拜年祝福,快手这次发起的短视频拜年活动,不仅突破空间的限制,拉近了人与人的距离,更是降低了表达的门槛限制,让拜年“面对面,可视可感有温度”。

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视频其实是门槛最低的一种内容形态,也是对内容接收方来说最简单易懂的一种形式。过去有“文盲”,但一定不会有“视盲”,人们对视觉信息的接收是一种本能。

在技术不发达的时代,人们最早发电报,也就是文字来传递信息;后来有了电话,手机,短消息,这是读声和读字的时代;如今,由于移动互联网技术的普及,直播、短视频社交进入日常,视频消费强势崛起,人们的信息消费真正进入视频时代。

视频的优点是富媒体形态,是将图像、声音、文字结合在一起,让相隔万里的人也能面对面,也能彼此看到对方的一颦一笑,听到对方的一言一语,感受到对方的冷热温情。这是文字和图片所不具备的。

作为史上首次推出的短视频拜年,快手不止为大众带来了一次全新尝试,更让用户通过“面对面”的拜年问候,在重温年味和温情的同时,唤醒更多的春节记忆。

此外,用短视频的形式寻回春节的仪式感,用科技赋能传统文化,不论你穿着唐装、还是作揖行礼,这些春节文化和习俗的视觉之美,都能在移动互联时代得到更好的传承和发展。

所以,快手此次将“短视频、拜年和红包”合为一体,既是对拜年这种刚性社交行为的视频赋能,也借助拜年这一全民行动拉开了“全民短视频消费时代”的大幕,本质上是一种双向赋能。

三、消除对快手的误解,重新认识快手

目前很多人对快手有误解。

比如认为快手low,快手平台是在“兜售恶俗”。

其实,这是一种误解。

按照统计,几乎半数中国人都注册过快手,快手可以称为真正的“国民应用”。

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可以说,快手是社会的一面镜子,快手上的人群就是中国主流人群。中国什么样,快手就什么样。你看到的快手,就是真正的中国。你觉得诧异,吃惊,也许是你离普通中国人太远了。

快手的slogan是“记录世界,记录你”。它让最偏远、最普通的中国人都有了记录自己生活的机会,可以忠于自我,发现同类,找到志同道合的伙伴。

一名成都滑板少年,在玩滑板前在一家工厂做工,整天闷闷不乐。直到玩起滑板,并通过快手找到一大批喜欢该运动的用户,他们相互交流技艺、分享快乐。“滑板少年”的笑容明显增多。

岁末年初,“乌苏里江张鹏”一边演示着冰上捕鱼的情节,一边在短视频中推销起正宗的乌苏里鲜鱼。百余年来,张鹏的家族都在乌苏里江上打渔为生。通过快手,他的鱼如今已售往全国各地。

一名来自云南大山深处的野生蜂蜜采集者,他割来藤蔓做成云梯,爬上峭壁,辛苦地采集野生蜂蜜,绿色、无污染的蜂蜜产品在快手视频中得以直观体现,为他带来了全国各地的客户。

类似这样的故事还有很多,每天都有人通过快手找到生活的趣味和志同道合的伙伴,甚至解决了生计问题。

快手作为一个平台,并不会刻意去推荐谁,“不使用明星或KOL吸引流量”、“功能简单易用”是快手的产品宗旨。快手提供的是自然的表达场。快手让每个人都有机会记录世界,记录自己的生活,让世界看到自己,同时留下宝贵的记忆和生活片段。

快手消除了地域和时空隔膜,让技术为普通人所用,让沟通没有距离,让视频真正走进了普通人的日常生活,让人们的生活变得更美好。

这些数据是快手价值最好的证明。相信通过今年春节的短视频拜年红包,快手能让更多人使用和喜爱,成为短视频应用当之无愧的王者。
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